Сергей Васильев
Роль: Главный редактор Ventportal
Опыт: 12+ лет в проектировании, монтаже и сервисе вентиляции для квартир, домов и коммерческих объектов.
Главный редактор и инженер-практик Ventportal. Практический опыт проектирования, монтажа и сервиса вентиляции в Москве и МО.
PERC запустила по всей стране новую рекламную кампанию Your Power Play, посвященную продвижению пропана на разных отраслевых рынках. В основе кампании — хоккейная метафора преимущества в большинстве, которую совет использует как образ конкурентного преимущества пропана перед другими источниками энергии.
Логика кампании довольно прямолинейная: когда потребители и компании выбирают энергоноситель для дома, бизнеса или отраслевого применения, им нужен понятный набор преимуществ. PERC делает ставку на то, что пропан можно подать именно так — как безопасный, надежный, доступный и широко применимый вариант.
Как устроена кампания
Для запуска подготовили основной рекламный ролик и серию коротких видео для девяти ключевых рынков пропана. Такой формат позволяет говорить не сразу «для всех», а отдельно с разными аудиториями и сценариями использования.
Совет прямо призывает маркетологов и компании использовать эти материалы в своей работе, чтобы объяснять локальным рынкам и клиентам, в чем именно состоит их собственный power play с точки зрения выбора пропана.
Какой посыл продвигает PERC
Главный посыл кампании в том, что рынок пропана не должен действовать оборонительно. По версии PERC, у отрасли сейчас есть окно возможностей: у пропана достаточно сильных аргументов, чтобы активно конкурировать за внимание домовладельцев, бизнеса и профессиональных покупателей.
Именно поэтому кампания подается не как общий брендовый шум, а как набор готовых инструментов для тех, кто хочет быстрее и увереннее доносить преимущества пропана на своих рынках.
